哪些功能性食品有可能成为“爆款”

2024 年保健品市场前景较为广阔，在政策、技术、需求等多方面因素的共同作用下，呈现出良好的发展态势，具体如下：

1，政策环境持续利好：

国家对保健食品行业给予了大力支持和政策倾斜，出台了一系列政策措施鼓励产业的发展和创新，比如对保健品研发的支持政策，有助于企业加大在产品创新方面的投入，推动行业不断推出新的产品和功能。同时，加强了对保健食品行业的监管力度，提高了行业准入门槛，规范了市场秩序。相关法规如《保健食品管理办法》《广告法》等的不断完善，保障了消费者的利益，也促使企业更加注重产品质量和合规宣传，有利于行业的健康发展。

2，技术创新推动发展：

研发技术提升：随着科技的进步，保健食品行业将不断涌现出新技术、新工艺。例如纳米技术、生物工程技术等将在保健食品的研发和生产中得到应用，有助于提高产品的功效和吸收率，推动行业的技术升级。

检测技术进步：基因检测、人工智能、流行病学、数据分析等技术的应用，将为保健食品的研发提供更科学的依据，使企业能够更精准地针对不同人群的需求开发产品。同时，这些技术也可以用于产品的质量检测和安全性评估，保障产品的质量。

3，市场需求不断增长：

老龄化加剧：人口老龄化的进程不断加快，老年人群体对保健品的需求持续增加。老年人通常关注的是与慢性疾病预防、骨骼健康、心血管健康等相关的保健品，如补钙产品、鱼油、辅酶 Q10 等。

健康意识提升：人们对健康的重视程度越来越高，“防病于未然” 的理念逐渐深入人心，促使更多的人愿意在保健品上进行消费。不仅是中老年人，年轻人也开始关注自身的健康状况，加入到保健品消费的行列中，如购买维生素、矿物质补充剂、益生菌等产品来满足日常的营养需求。

消费需求多元化和个性化：不同年龄、性别、职业和健康状况的消费者对于保健食品的需求存在差异，消费者不再满足于单一功能的保健品，而是希望能够根据自己的特定需求选择适合的产品。因此，企业需要不断创新产品，以满足消费者的多样化需求，例如针对女性的美容养颜保健品、针对上班族的抗疲劳保健品、针对运动人群的运动营养保健品等。

4，销售渠道日益多元化：

线上渠道主导：随着互联网的普及和电子商务的发展，线上已经成为保健食品销售的主要渠道，并且占比逐年提高。线上销售具有方便快捷、价格透明、产品种类丰富等优势，能够满足消费者的不同需求。同时，企业也可以通过电商平台、社交媒体等渠道进行产品推广和营销，提高品牌知名度和产品销量。

线下渠道拓展：虽然线上渠道发展迅速，但线下渠道仍然具有重要的作用。药店、超市、专卖店等传统线下渠道可以为消费者提供产品体验和专业的咨询服务，增强消费者的购买信心。此外，一些企业还通过开设品牌体验店、健康生活馆等方式，拓展线下销售渠道，提升品牌形象。

5，市场竞争格局不断优化：

行业洗牌加速：在政策监管加强和市场竞争加剧的背景下，一些不规范的企业将被淘汰出局，行业集中度将逐渐提高。具有品牌优势、技术优势和产品优势的企业将在竞争中脱颖而出，获得更大的市场份额。

国产品牌崛起：国内保健品企业不断加大研发投入，提高产品质量和服务水平，国产品牌的市场竞争力逐渐增强。同时，消费者对国产品牌的认可度也在不断提高，国产保健品在市场中的份额有望进一步扩大。

4年来保健品复合增长率将达到120%，短视频带货+直播，让保健品销售额连年突破，在这个竞争激烈的市场中，哪些保健品更好卖？哪些保健品赛道更具前景？哪些品类更受消费者追捧？今天，社区商业带大家通过保健品电商市场数据，来一窥究竟。从宏观角度来看看行业的未来走向，探寻保健品高增长品类赛道。

1，保健食品市场发展如何？